Всем доброй ночи! Всех с весной, это отличный период для реализации идей пиарщика. Успехов и свежех идей!
Хотел бы попросить более опытных коллег расписать "Кто такой настоящий пиарщик и как ему трудоустроится?".
Прошу я потому, что сам сейчас в поисках работы. И наверняка другим пользователям будет интересно. В частности, интересно на какие моменты надо сделать акцент.
Как показывает мой опыт собеседований, пиарщику трудоустроится очень сложно, при чем бывают вакансии активны по полгода. С чем это связано?
Кстати, пользуясь случаем, может кто знает, где нуждаются в перспективном пиарщике?
Ребята-админы, может стоит сделать рубрику "вакансии". Как Вам такая идея?
Читать подробнее...

08 октября 2011 года состоялось открытие НСК « Олимпийский» – главное событие футбольного мира последних 4 лет. Казалось, этого события ждали много лет и, вроде, ничего не мешает его провести на должном уровне. Но есть большое НО. Как показало открытие, недоработок предостаточно. И это ЕВРО 2012 на носу.
Веселье тех, кому достался пропуск и разочарование тех, кто не сумел достать билет – это не все чем запомнился праздник открытия стадиона, где будет проводится финал Евро 2012.
В первую очередь стоить отметить княгиню Ольгу на чайке и подальшее сражение князя со зловещим «трехглавым птахом». Если вспомнить исторические факты, то именно благодаря птицам, княгиня Ольга уничтожила множество поселений древних украинцев. К сожалению, организаторам этот факт был неизвестный.
Всем известно, что фактором красоты является симметрия. Что касается некоторых выступлений, то динамической симметрии не только было не видно, ее даже не пахло. И это именно начало праздника, где-то на 12-18 минуте происходящего. Сомневаюсь, что это был специальный замысел постановщиков. Было явно видно, что при выходе коллектива, одна сторона или не успевала за другой или последняя, все-таки, спешила. Как можно показывать такой уровень на таком событии?
Еще один факт заставляет засомневаться. Идея добавить практически во всех эпизодах китайский мотив. А именно, китайские драконы. И даже если это символ толерантности и дружбы народов, то надо припомнить организаторам, что это ЕВРО, а не мировое первенство.
Сценаристы порадовали, что между украинскими звездами и Шакирой запустили еще выступления. Это как одолжение нашим звездам, что вроде как не на разогреве у «футбольной» певицы.
Ну а история с песней «Червона рута» просто рассмешила меня. А именно тем, что одной из исполнителей была Гайтана. Я, конечно, не расист, как многие могли бы подумать по этой статьи и не в коем случаи не националист. Хотя патриотических настроев у меня хватает. Но почему Гайтана, с конголезскими корнями поет общенациональную песню? Это тоже дружба народов или что? Может стоит ей спеть гимн Украины?
Интересный факт пришлось наблюдать, когда акробат выскочил с вулкана, который был в стиле русского флага. Разве это не значит, что украинская нация является плевком русского народа? Разве не Киев – мать городов русских?
Что это был за трюк, когда Шакира пригласила на сцену волонтеров? Кому нужны понты для приезжих? Что за неуважение к украинцам. Я, конечно, понимаю, что в мире отношение к Украине как стране третьего мира, но можно было проявить уважение к хозяинам торжества. Кстати, как вы могли заметить, у Шакиры совсем не было одышки. Как можно петь в живую, активно танцевать и петь без одышки? Все-таки, Шакира не Монсеррат Кабалье и таким профессионализмом не обладает.
Вдобавок, хочу отметить отсутствие украинского колорита или точнее недостаток украинских мотивов.
Поразил подход организаторов показать средневековую битву добра и зла, где добро - казаки, а зло - одетые в черное девушки. Это что еще за неуважение к представительницам слабого пола?
Отдельно про Шакиру. Это что за прикид? Что за дикие лосины и дешевая майка? Обувь, девушки подскажут, полная ерунда, как для сцены. Ощущение, что она приехала к оборванцам и решила не выделятся. Почему, кстати, Шакира? Если даже ориентир у нас Европа, то латино уже пройденный материал. И даже причина – Шакира футбольная певица не катит. Так как тот же Рики Мартин тоже футбольный певец. Разве нельзя было более адаптированного исполнителя выбрать?
Если даже я не профессиональный специалист и заметил грубые недоработки, то что скажут профи? К сожалению, больше вопросов, чем ответов.
Читайте мои другие блоги, буду благодарен
Читать подробнее...

Благодаря медиа-партнерам – компании «Пресском» и компании «FM-TV» жители Украины смогли узнать о социальных проектах под названием «Ребятам о зверятах», «Сдай кровь – спаси жизнь ребенка» и «Звезды против детской жестокости». Эти проекты были организованы центром развития бизнеса «ОЛВИКА», который своей системной работой подает пример заботы о детях и возрождения благотворительности.

Видеоролик был размещен на 70 мониторах в 10-ти супермаркетах «Эко», 61 мониторе в 14-ти магазинах сети «Watsons»(ДЦ), 86 мониторах сети «McDonalds». Призыв к бизнесу быть социально ответственными разместили также 95 региональных телеканалов во всех областях Украины.

Этот проект помогли реализовать ведущие медиа-компании - «Пресском» и «FM-TV», которые поддержали идею социальной ответственности бизнеса и тем самым внесли свой вклад в развитие будущего нашей страны.

Дирекция компании «ОЛВИКА» искренне благодарит компанию «FM-TV» и «Пресском» за сотрудничество и поддержку в информировании широкой общественности о социальных проектах.

Приглашаем всех неравнодушных делать добро вместе с нами!

Не ради рекламы или пиара, а дабы узнали люди, что хорошие поступки еще есть в нашем мире.

Ссылка на ролик:
http://www.ex.ua/view/9302980

Читать подробнее...

31.08 – День блоггеров

День Блога (BlogDay, БлогДень) - отмечается каждый год 31 августа. Впервые праздник отмечался в 2005 году. Придумали его на Западе.

Как говорится на сайте BlogDay : “Блоггеры обязательно должны иметь хотя бы один день, который можно было бы посвятить знакомству со своими коллегами из разных стран и с разными интересами”. В этот день блоггеры смогут рассказать друг о друге своим читателям.”

Если перевести слово Blog в цифры, то получится 3108, то есть 31 августа.
(Источник: Википедия)

Все кто считает себя таковым, поздравляю от всей души, удачных блогов друзья.
Читать подробнее...

Заранее извиняюсь, что в примерах мелькает российский сценарий. К сожалению, наши российские друзья больше преуспели чем мы. Надеюсь это скоро изменится.

Сначала хотел бы напомнить в чем суть работы PR-службы:
- создание положительного имиджа клуба, команды, спортсмена;
- популяризация физической культуры и здорового образа жизни (это социальная функция, подчиненная в основном целям государства);
- увеличение аудитории спортивных мероприятий.

Зачем спорту нужен PR? Спорт — это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации.

PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни — задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального. Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именно на них в конечном счете зиждется благополучие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена. Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный брэнд. Ориентируясь на спонсоров — создать нужную репутацию. Имидж и репутация — совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.

Бренд — неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удовлетворить желания потребителя. А у потребителя в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных результатов. Болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получить положительные эмоции. Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании.

Успех PR-кампании и имидж спортивного клуба в глазах целевой аудитории сильно зависят от достижений клуба. Болельщики при любых условиях будут очень трепетно относиться к спортивным успехам или неудачам своих любимцев. Спонсоры тоже заинтересованы в победах, так как это позволяет поддерживать их собственную репутацию. Особенно такое положение вещей характерно для командных видов спорта.

Отметим, что фетишизм в спорте, как нигде, силен. Напомним, что под фетишизмом понимается поклонение неодушевленному предмету, наделяемому сверхъестественными способностями или свойствами.

С точки зрения спорта фетишизм подразумевает ассоциирование экипировки, атрибутики, снаряжения со спортсменом, командой и наделение ее особыми свойствами. К примеру, покупая футбольную форму с фамилией «Криштиану Роналду», человек будет чувствовать себя этим футболистом и думать, что эта форма поможет играть, как он.

Этим активно пользуются спонсоры. Они договариваются со звездами, чтоб те одевали ту или иную одежду, экипировку и т.д., и получают прибыль от продаж этой экипировки болельщикам (активно это использует, например, фирма «Найки»).

В случае с клубом зависимость от результата можно ослабить следующим образом: расширить его аудиторию за счет людей, не имевших ранее представления о том виде спорта, к которому относится клуб, параллельно создав положительный персональный имидж спортсменов и руководства клуба.

Соревнования с участием клуба должны превратиться в праздник, шоу — такое, чтобы кроме непосредственно спортивной части было на что посмотреть. Нужно обеспечить широкое освещение этого шоу в СМИ. В этом случае зрители будут приходить не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Даже тем, кто в этом виде спорта ничего не понимает, будет любопытно. Пример — команда Национальной баскетбольной ассоциации США "Миннесота Тимбервулвз". "Волки" регулярно не попадали в плей-офф, постоянно находились на нижних строчках турнирной таблицы дивизиона, однако трибуны их домашней арены ломились от зрителей, а сувенирная продукция шла "на ура" как атрибут модного, веселого человека. Шоу на их играх, благодаря регулярному показу его элементов по телевидению и восторженным рецензиям в других СМИ, имело репутацию лучшего в Америке.

Как козырь для создания имиджа клуба можно использовать инфраструктуру. Например, комфортабельный стадион. Интерес бизнес-аудитории — как известно, весьма платежеспособной — можно привлечь позиционированием клуба в прессе как бизнес-предприятия. Так, среди бизнес-элиты всего мира, независимо от клубных пристрастий, модно посещать игры футбольного клуба "Манчестер Юнайтед", проводить деловые встречи и даже переговоры в ложах уникального стадиона "Олд Траффорд". Этому весьма способствует тот факт, что "Манчестер" — не только одна из самых сильных команд Англии, но и очень успешное бизнес-предприятие. Клуб всячески старается поддерживать такой имидж, сделав прозрачным свой огромный бюджет, регулярно и подробно рассказывая в СМИ о своей структуре. Более того, в определенный момент клуб создал собственный телеканал и радиостанцию.

Персональный имидж спортсменов и руководства в контексте политики спортивного клуба позволяет приобрести им — собственных поклонников, а клубу — новых. Их личная репутация перестает строго зависеть от спорта. Особо следует подчеркнуть, что происходит это благодаря не только спортивным СМИ, но и бизнес-прессе, и изданиям life-style. Так, на играх "Милана" даже в сезоны, не самые удачные для команды, можно встретить массу девушек, пришедших, чтобы увидеть красавца с обложек глянцевых журналов и героя светской хроники Андрея Шевченко. Популярность Андрея приносит в казну клуба бешеные, как глаза его фанаток, деньги. Президент же клуба и по совместительству премьер-министр Италии Сильвио Берлускони регулярно использует свое служебное положение и авторитет на благо "Милана".

С другой стороны, баскетболист Ален Айверсон из "Филадельфии-76" (НБА), являющийся лучшим снайпером команды и одним из лучших в Лиге, получивший стараниями своих агентов в начале карьеры гигантское паблисити, сейчас имеет в прессе репутацию хулигана, скандалиста и эгоиста. А "Филадельфии" доброхоты со страниц газет и телеэкранов ставят в упрек тот факт, что она не хочет продать Алена, который, несмотря на свою феноменальную результативность, по их мнению, является причиной неудач команды. Алена упрекают в том, что он слишком тянет одеяло на себя. Ведь Айверсон старается в каждой игре набрать как можно больше очков в ущерб, по мнению большинства критиков, общекомандному результату. Данную ситуацию, которая не на руку как клубу, так и спортсмену, можно охарактеризовать как исключение из правила. Исключение, благодаря которому становится очевидным: в командных видах спорта личный PR должен быть частью клубного.

Важный аспект клубной PR-кампании — наличие среди представителей СМИ болельщиков того или иного клуба. Это обстоятельство необходимо учитывать и использовать. Те, кто болеет за конкретный клуб, априори наиболее лояльны. С ними надо работать в тесном контакте, информационно поощрять. А те, кто болеет за конкурентов, в любом случае настроены не слишком доброжелательно. Соответственно, необходимо по возможности дистанцировать их от клуба. Также имеет смысл постоянно публично напоминать прессе, что избыток негатива в отношении даже отдельного клуба будет спроецирован частью аудитории на весь вид спорта. Следовательно, пострадают все в большей или меньшей степени. Характерно, что во многих спортивных изданиях различные клубы "закреплены" за своими пресс-болельщиками и многие редакторы поощряют наличие у журналистов прочных связей в клубах.

Даже скандальный имидж в определенной ситуации может быть полезен спортсмену или клубу. Свежий пример — оказавшийся "вне игры" любимец публики, нападающий футбольного клуба "Спартак" Егор Титов. После допингового скандала многие болельщики, не любившие его и его клуб, стали относиться к спортсмену намного лучше, с сочувствием. Егор сразу получил огромное количество коммерческих предложений об участии в различных шоу и акциях. Другой пример — английский футбольный клуб "Милуолл", болельщики которого славятся своим буйным нравом. Благодаря многочисленным публикациям в СМИ об их деяниях словосочетания "фанат “Милуолла”" и "крутой парень" стали для подростков Европы синонимами. По объемам продаж клубной продукции эта заштатная лондонская команда может соперничать с клубами английской Премьер-лиги, а на стадион "Нью Дэн", когда-то бывший самым опасным местом Лондона, зарубежные туристы ходят, можно сказать, на экскурсии или как в "комнату страха" в Луна-парке. Главное — не перегибать палку. Слишком "плохих парней" а-ля Майк Тайсон широкая аудитория не жалует.

Велосипед в спортивном PR уже изобрели. За рубежом, где спортивный бизнес находится на качественно ином уровне, использование клубами и спортсменами специалистов в области PR — жизненная необходимость для всех участников спортивного рынка. PR-консультантов привлекают как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для создания бренда и репутации клуба.
В российской практике роль профессионального PR-консультанта в спорте получила должную оценку совсем недавно. Одним из пионеров систематического PR в нашей стране стал ФК "Спартак Москва". Агентство PR Inc. в профильных конференциях и на семинарах оказывает помощь в формировании индивидуального имиджа игроков в рамках клубной политики. Также для лучшего представления о складывающихся обстоятельствах на российском футбольном рынке агентство предоставляет клубу мониторинг прессы и аналитические записки с анализом ситуации и прогнозом ее развития.

Спорт — это бизнес. Основываясь на приведенных выше примерах позиционирования спортивных клубов и отдельных спортсменов, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда перед клубом или спортсменом остро стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами. Конечно, PR не может помочь напрямую повлиять на получение прибыли, но может создать общественное мнение, благодаря которому сделать это будет значительно проще как в профессиональном, так и в массовом спорте.
Спорт — такой же бизнес, как и все остальные, и потребность в PR у него не меньше. Работа должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому.

В наши дни мир меняется с огромной скоростью, а бизнес и взаимоотношения людей, компаний меняются вместе с ним. В данной ситуации без профессионального PR, который оптимизирует взаимоотношения и сглаживает противоречия, мешающие развиваться тем, кто в них вовлечен, не обойтись нигде. "О спорт! Ты — вызов!" Где вызов — там противоречия и конфликты. Следовательно, спорт, особенно профессиональный, чрезвычайно нуждается в качественном PR. Без него спорту, в том числе и российскому, просто невозможно будет, поспевая за миром, полноценно развиваться.

PR национальных спортивных федераций в России. PR-службы с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе. Благодаря их усилиям спорт стал одной из самых выгодных сфер спонсирования и инвестирования. С учетом этого журнал "Спортивный менеджмент" провел исследование среди представителей федераций зимних и летних олимпийских видов спорта, задав им всего один вопрос: есть ли в штатном расписании компании собственная PR-служба, или же эти функции переданы сторонней PR-компании? В итоге был получен следующий результат. Из двенадцати опрошенных представителей федераций зимних олимпийских видов спорта одиннадцать не имеют специальных cлужб PR. Только в одной федерации с прессой работает пресс-атташе.

Несколько иная ситуация складывается с PR-службами в федерациях летних олимпийских видов спорта. Восемь федераций не уделяют внимания прессе. Шесть — предпочитают работать с ней через пресс-атташе. Одна федерация обращается к PR-службам только в случае крупных соревнований. Еще одна также работает с PR-службами в случае крупных соревнований, причем эти функции берет на себя организатор. Одна федерация пользуется поддержкой ФАФКСТ (ранее Госкомспорт) в работе с прессой, еще одна — поддержкой Олимпийского комитета России. И только две федерации имеют специальную PR-службу в собственной структуре.



В статье использовались мое личное виденье и материалы статьи http://sport-market.blogspot.com/2011/04/pr.html
Читать подробнее...

Сегодня во сне мне пришла идея...
Уверен, что это не ноу-хау, поэтому прошу без критики. Но идея, считаю, заслуживает быть озвученной.
Так вот, по примеру ФК "Маэстро" (надеюсь все знают, что это такое), можно создать команду из PR-специалистов. Далее создать небольшой турнир по мини-футболу среди работников медиа. То есть пригласить рекламщиков, радийщиков, телевизионщиков и так далее. Представьте какое внимание привлечет этот турнир, если каждая команда, в качестве взноса, предложить свои услуги.
Чтоб было интересно нашим работодателям, предлагаю разместить их рекламу. Что касается экипировки, то думаю, работники медиа уж точно договорятся.Поле и другие расходы можно погасить за счет привлеченных спонсоров, а такие найдутся, когда увидят сколько внимания к этому турниру.
Также, это интересно в целях будущего сотрудничества в сфере медиа.
Надеюсь среди нас есть футбольные фанаты, игроки и даже отличные болельщицы.
Так что, будем развивать футбол?
(Заинтересовавшихся, прошу в комментариях отозваться)
Читать подробнее...

Полиэтиленовые пакеты – это один из самых удобных и недорогих видов упаковки для всевозможных товаров. Пакеты уверенно вошли в нашу жизнь и прочно укрепились во многих сферах деятельности: в торговле, в рекламе, в быту. Прежде всего, полиэтиленовый пакет интересен своей универсальностью: положить в него можно практически все. Из-за своей химической стойкости и низких газо- и влагопроницаемости он является идеальной упаковкой для различных пищевых и не пищевых товаров.
Полиэтиленовый пакет является полноценным носителем рекламной информации, он ориентирован на самые широкие слои потенциальных потребителей. При правильном подходе и организации такая реклама может не только компенсировать ваши расходы на нее, но и принести прибыль. Помимо этого полиэтиленовый пакет является необходимой и полезной вещью в повседневной жизни, фактически он выполняет роль хозяйственной сумки.
Суть заключается в том, что этот рекламный материал или как принято говорить «пакет» в Украине мы получаем за деньги. Знаю, что во многих странах, пакеты в супермаркетах выдаются бесплатно, так как это есть фактически прямая реклама.
Остановимся более детально на проблеме.
И так, процесс происходит по накатанной схеме. Когда мы делаем покупки в универсаме, как принято говорить в супермаркете, продавец предлагает купить пакет, как бы напоминая о том, что магазин заботится о своих клиентах. И это забота себя оправдывает. Покупатель таки покупает пакет, иначе как донести товары домой. Но мы забываем тот факт, что пакеты не однотонные или без полиграфии. На них четко напечатанная рекламная информация. То есть, этот пакет типа «майка» - как говорят полиграфисты, превращается в рекламный материал, за который мы, на секундочку, отдаем деньги от 50 копеек.
И так, кто должен платит за рекламу?- заказчик. Кто заказчик- универсам. Мы являемся целевой аудиторией этой рекламы и при этом платим деньги за нее. Разве справедливо?
Проводим параллели… Когда промоутер раздает рекламный материал, то целевая или перекрестная аудитория получает рекламный материал бесплатно. Когда мы едем в машине и видим билборд, мы тоже просматриваем его бесплатно. Когда мы смотрим телевизор или слушаем радио-мы тоже получаем рекламу бесплатно. Даже когда мы покупаем журналы или газеты, то покупаем мы сообщение или информацию, но никак не рекламу.
То есть, универсам заинтересован в том, чтоб каждый покупатель получил рекламный материал и при этом зарабатывает.
Мы не только покупаем рекламу на пакетах, мы распространяем ее, доносим посыл к перекрестной целевой аудитории и при этом не зарабатываем.
В нашем мире за все надо платить, как говорят голливудские фильмы, но зачем платить за то, что должно быть бесплатным? К примеру, когда вы покупаете одежду в магазине, вам обязательно дают бесплатно пакет.
Но в украинских универсамах мы не получаем тех преимуществ, что на западе, хотя большая часть населения Украина тратит больше 50% своего дохода именно в универсамах.

Не судите строго, просто накопилось недовольство очередным разводом. Читать подробнее...

Предлагаю всем коллегам поделится ресурсами для размещения инфо. Скрывать такую инфо наверняка не разумно. У всех есть интернет и можно легко найти нужные сайты. Но только вот зачем искать и тратить время ,если можно помочь друг другу.
Прошу в комментариях добавлять только рабочие ссылки порталов бесплатного размещения пресс-релизов.

Начинаем с меня:
http://express-release.com
http://www.pr.meta.ua
http://b2blogger.com
http://www.press-release.com.ua
http://presuha.com.ua


Читать подробнее...